時間:2019-03-19 13:55
3月18日上午，“品內(nèi)參知大事——內(nèi)參酒2019年品牌策略發(fā)布會”在成都世紀(jì)城會議中心隆重舉行。
原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長龍永圖（左四）、中糧集團(tuán)總裁于旭波（右四）與中糧酒業(yè)和酒鬼酒公司領(lǐng)導(dǎo)會前合影
原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長、中國復(fù)關(guān)及入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖，中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁于旭波，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理兼財務(wù)負(fù)責(zé)人董順鋼等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，來自全國各地合作經(jīng)銷商以及數(shù)十余家新聞媒體參與出席了本次會議。
現(xiàn)場，酒鬼酒公司對外展示了52度內(nèi)參酒、39度內(nèi)參酒、58度內(nèi)參酒和內(nèi)參酒（大師）等四款產(chǎn)品，精彩表現(xiàn)了內(nèi)參酒的文化價值、藝術(shù)價值與商業(yè)價值。同時，內(nèi)參酒宣布2019年進(jìn)一步進(jìn)軍高端市場，并將通過“優(yōu)商計劃”等策略開啟深度全國化。
“把內(nèi)參酒打造成中國文化名酒的引領(lǐng)者?！?中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁于旭波指出，要打造品牌文化自信，要把獨(dú)特的文化注入品牌，讓品牌擁有靈魂，這樣的品牌才是鮮活、才可以有長久的生命力。
極具湘西特色的內(nèi)參酒產(chǎn)品秀
內(nèi)參酒已成為中國高端白酒閃耀大單品
中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁于旭波致大會歡迎辭，向龍永圖先生、合作伙伴以及社會各界的朋友致以最熱烈的歡迎和最真摯的問候。
圖：中糧集團(tuán)黨組副書記、總裁于旭波發(fā)表致辭
他表示，內(nèi)參酒將在中糧集團(tuán)堅定貫徹落實(shí)新發(fā)展的理念下，重點(diǎn)落實(shí)好習(xí)近平總書記提到的三個改變，推動中國質(zhì)量向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。在中糧集團(tuán)的支持下，內(nèi)參已經(jīng)成為中國高端白酒之中最閃耀的大單品。
另外，他也對內(nèi)參酒提出五點(diǎn)期望，勾畫發(fā)展藍(lán)圖。首先是堅持品牌引領(lǐng)，將獨(dú)具特色的產(chǎn)品真正轉(zhuǎn)化成知名品牌。其次要堅持模式創(chuàng)新，改革引領(lǐng)。第三要堅持綠色發(fā)展。第四是堅持民族自信，要把內(nèi)參酒打造成中國文化名酒的引領(lǐng)者。最后要履行好扶貧責(zé)任，在履行企業(yè)社會責(zé)任方面，酒鬼酒、內(nèi)參酒要敢于擔(dān)當(dāng)。
邁入高速快車道的內(nèi)參酒，2019年實(shí)現(xiàn)翻番并非難事！
中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩發(fā)表主題演講時解讀：天人合一、道法自然、馥郁之美就是內(nèi)參酒作為中國高端白酒的最好體現(xiàn)！神秘湘西成就了內(nèi)參的高品質(zhì)，獨(dú)特的“523”工藝創(chuàng)造了內(nèi)參的馥郁香，高端內(nèi)參酒的馥郁之美代表了行業(yè)新國標(biāo)。
圖：中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩發(fā)表主題演講
中糧接手酒鬼酒后，新管理層高度重視內(nèi)參酒發(fā)展，通過一系列措施，逐步推動內(nèi)參回歸高端白酒地位和影響力。2018年12月，酒鬼酒公司主導(dǎo)全國30多位高端白酒億級大商共同出資組建內(nèi)參銷售公司，通過廠商價值一體化模式的創(chuàng)新，打造內(nèi)參酒高速發(fā)展的助力器。
內(nèi)參酒銷售公司成立后，通過“控貨、穩(wěn)價、提價”、組建了內(nèi)參名人堂，再加上登陸央視，頻頻亮相國內(nèi)高端活動，冠名央視財經(jīng)頻道《對話》欄目，并代表中國品牌榮耀走進(jìn)2019達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，使內(nèi)參的高端品牌形象深入人心，全國化進(jìn)程的基礎(chǔ)得以鞏固。
此項(xiàng)舉措效果遠(yuǎn)超預(yù)期。2019年1-2月，內(nèi)參酒銷量增速喜人，達(dá)到去年同期的兩倍，幾乎達(dá)到了2018年全年銷售額的一半。王浩直言，有如此速度，2019年銷售額翻番或已成定數(shù)。
如果說2018年是內(nèi)參酒的夯實(shí)之年和調(diào)整之年。那么，2019年是內(nèi)參酒的轉(zhuǎn)型之年，更是突破之年。王浩表示，2019年內(nèi)參酒將在“塑造高價值、建設(shè)大市場、突破新紀(jì)錄”的工作方針下，實(shí)現(xiàn)高速高質(zhì)的發(fā)展是可期的！
很明顯，已邁入高速發(fā)展賽道的內(nèi)參酒，又被按下“加速奔跑”的按鈕。
蓉城論道，龍永圖現(xiàn)場縱論中美關(guān)系
18年前，中國加入世界貿(mào)易組織，成為中國深度參與經(jīng)濟(jì)全球化的里程碑，標(biāo)志著中國改革開放進(jìn)入歷史新階段，18年后，原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長、中國復(fù)關(guān)及入世首席談判代表龍永圖現(xiàn)身內(nèi)參品牌策略發(fā)布會，從歷史角度、角色角度和大局角度，發(fā)表了有關(guān)中美貿(mào)易和中美關(guān)系的主題演講。
圖：原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長、中國復(fù)關(guān)及入世首席談判代表龍永圖
龍永圖結(jié)合當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形式和新時代下的中國對外開放的新戰(zhàn)略指出，經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn)，科技進(jìn)步?jīng)Q定了全球化今后的走向，并且不受任何干擾因素影響。
圖：龍永圖在“品內(nèi)參，知大事”內(nèi)參酒2019年品牌策略發(fā)布會上演講
在龍永圖看來，人類命運(yùn)共同體最核心的問題是構(gòu)建一個“你中有我、我中有你”的利益共同體、責(zé)任共同體、命運(yùn)共同體。只有形成“你中有我、我中有你”的利益格局，就不怕貿(mào)易戰(zhàn)、不怕貿(mào)易摩擦和沖突。中國經(jīng)過幾十年的改革開放和全球化進(jìn)程，中美之間已經(jīng)形成了你中有我、我中有你的局面，中國和美國的利益處于交織的狀態(tài)。
因此，他強(qiáng)調(diào)，正因?yàn)橹忻狸P(guān)系的高度重要性，所以一定要把中美貿(mào)易摩擦問題處理好，盡可能局限于經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域，不要擴(kuò)大化，不要影響中美關(guān)系大的格局。與此同時，我們要利用這次中美貿(mào)易摩擦的契機(jī)，解決好我們在知識產(chǎn)權(quán)、營商環(huán)境等方面存在的問題，推動改革開放上一個新臺階。
“我們要在這次中美貿(mào)易摩擦中堅定信心，以不變應(yīng)萬變。堅持改革開放不動搖，就可以始終站在一個主動的地位?！饼堄缊D說，我們正處于近代以來最好的發(fā)展時期，在這樣的發(fā)展時期每一個人、每一個企業(yè)，都應(yīng)該有所作為，努力工作、埋頭苦干，為實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的中國夢而奮斗。
內(nèi)參酒深度全國化的背后是“高速度+高質(zhì)量”
進(jìn)入2019年，隨著白酒市場品牌集中度加強(qiáng)，高端白酒市場再次呈現(xiàn)擴(kuò)容機(jī)遇，各大白酒企業(yè)相繼升級高端產(chǎn)品發(fā)展策略，力圖在高端白酒領(lǐng)域“分羹”。作為湘酒第一高端品牌，內(nèi)參酒自然不會錯過這個機(jī)會。
圖：內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲發(fā)布內(nèi)參酒品牌策略
會上，內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲發(fā)布了內(nèi)參酒2019年“夯實(shí)根據(jù)地、開拓新市場、開啟高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元”的發(fā)展策略，立志將內(nèi)參打造成為中國高端白酒市場“新勢力”。這意味著，內(nèi)參作為酒鬼酒公司的高端產(chǎn)品，2019年將踏上新征程。
王哲透露，在文化引領(lǐng)上，內(nèi)參將以做全國高端文化酒的引領(lǐng)者，回歸中國白酒第一陣營；在戰(zhàn)略布局上，內(nèi)參將通過布局全國、定位高端和豐富產(chǎn)品深度布局全國市場；品牌賦能上，內(nèi)參酒將借助集團(tuán)優(yōu)勢、根據(jù)地優(yōu)勢、體制優(yōu)勢和模式優(yōu)勢等四大優(yōu)勢驅(qū)動內(nèi)參酒的高速發(fā)展；在招賢納士上，內(nèi)參酒啟動2019年優(yōu)商計劃，省外聚焦優(yōu)質(zhì)平臺商、直營商、團(tuán)購資源；內(nèi)參名人堂工程也將由省內(nèi)到省外，由地級市到全省，到全國逐步開展圈子營銷，逐級建設(shè)內(nèi)參名人堂逐步擴(kuò)大圈子營銷。同時，內(nèi)參酒還將落地牛團(tuán)隊(duì)工程，智慧終端工程和穩(wěn)價提價工程。
大會宣布，內(nèi)參酒稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲存周期、儲藏環(huán)境造成了其稀缺性和高端品質(zhì)，酒體啟用至少儲存8年以上的特級基酒，經(jīng)國家調(diào)酒大師精心勾調(diào)而成。為確保酒質(zhì)長期穩(wěn)定的卓越性，未來五年內(nèi)每年上市的成品酒，將會控量在1000噸以內(nèi)。
不難看到，在2019年及未來一段時間，酒鬼酒公司將進(jìn)一步深度挖掘內(nèi)參酒的廣度和深度，為其高速度發(fā)展增添助推器，實(shí)現(xiàn)深度全國化的轉(zhuǎn)型。
總結(jié)來看，本次發(fā)布會酒鬼酒公司從戰(zhàn)略創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等系統(tǒng)層面給予內(nèi)參酒發(fā)展作出了戰(zhàn)略升級。內(nèi)參酒將從原來的高速度進(jìn)入“高速度+高質(zhì)量”的歷史新階段。未來，內(nèi)參酒代表酒鬼酒公司沖刺中國第四大獨(dú)立高端品牌的愿景，也在今天一舉奠定。